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Instagram 抽獎在台灣合法嗎？常見法律與規範注意事項
在台灣辦 Instagram 抽獎活動越來越普遍，不論是品牌促銷、個人創作者回饋粉絲，或是餐廳帶動社群聲量，幾乎都會用到這種形式。
然而，許多人在辦抽獎之前，從來沒有想過這件事是否有法律風險。這篇文章不是要嚇你，而是幫你了解幾個實際上需要注意的地方，避免踩到不必要的坑。
⚠️ 本文為一般性資訊整理，不構成法律建議。如有具體法律疑慮，建議諮詢專業律師。
一、台灣抽獎活動適用哪些法規？
1. 公平交易法
如果你的抽獎活動含有「需要消費才能參加」的條件（例如：購買商品才能獲得抽獎資格），就可能涉及《公平交易法》中關於「附條件贈品」的規定，需注意不能以此作為不正當的競爭手段。
如果是純粹免費參加的抽獎（只需追蹤、按讚、留言），一般不在此範疇內，風險較低。
2. 消費者保護法
若活動有銷售性質，或促銷活動的條款不明確，可能涉及消費者保護法的相關規範，主管機關可要求業者清楚揭露活動規則。
3. 個人資料保護法（個資法）
這是最多人忽略的一點。當你在活動中蒐集參加者的姓名、電話、地址、Email（例如要求私訊領獎資料），就等同在蒐集個人資料，依法需要：
- 告知蒐集目的
- 說明資料使用範圍
- 不得將資料用於活動以外的用途
即使只是私訊要求地址，也建議在貼文中加入一句說明，例如：「得獎者提供之個人資料，僅供本次活動寄件使用，活動結束後將予以銷毀。」
二、Instagram 平台本身的規定
除了台灣法規，還要遵守 Instagram 的推廣活動使用條款。違反平台規定可能導致貼文被下架，嚴重時帳號會被限流甚至封禁。
Instagram 官方明確要求的事項：
必須做：
- 在貼文中免責聲明：「本活動與 Instagram 無關，概不負責」（或類似意思）
- 清楚說明活動資格、規則、獎品內容
明確禁止：
- 要求用戶「分享到個人動態」作為參加條件（Instagram 禁止以此作為強制性參加門檻）
- 要求用戶「標記本人於照片中」作為參加條件（標記朋友的留言可以，但不能要求對方在照片中標記自己）
- 在不相關的貼文上重複標記以刷存在感
建議加入的免責聲明範本：
本活動與 Instagram 無任何關聯，Instagram 不提供任何贊助或背書，
亦不對本活動負任何責任。相關疑問請直接聯繫主辦方。可以放在貼文最末段，或放在第一則留言中。
三、「有獎徵答」與「純運氣抽獎」的差異
台灣法律上，對「有獎徵答（競賽類）」和「純運氣抽獎」的定義有所不同。
| 類型 | 說明 | 常見形式 |
|---|---|---|
| 純運氣型 | 得獎與否完全靠運氣 | 留言就能參加、隨機抽出得獎者 |
| 競賽型 | 需要展現技能或知識 | 最佳留言獎、創意照片比賽 |
| 附購買條件型 | 購買才能參加 | 憑收據抽獎 |
一般社群上的 IG 留言抽獎，幾乎都屬於「純運氣型」，這類型的法律限制相對最少，也是最常見的辦法。
附購買條件型的抽獎則需要更多注意，若中獎金額或獎品價值較高，可能需要依《統一發票使用辦法》或相關規定辦理。
四、獎品涉及金錢時，得獎者需要繳稅嗎？
這也是很多人沒想到的問題。
根據台灣《所得稅法》：
- 中獎獎品的市值超過新台幣 1,000 元，主辦方需要開立扣繳憑單，得獎者必須申報為「其他所得」
- 若主辦方為公司行號，這個義務更為明確
- 若主辦方是一般個人帳號辦的小型活動，實務上灰色地帶較大，但仍建議了解相關規定
實務建議：
- 若獎品為實體商品（非現金），計算的是市價
- 若是餐券、住宿券，以券面金額計算
- 建議在活動說明中加一句：「得獎相關稅務依中華民國相關法規辦理」
五、辦抽獎前的自查清單
把以下這份清單當作每次辦活動前的檢查表：
- [ ] 活動規則是否清楚寫明（資格、步驟、截止時間、開獎方式）？
- [ ] 是否加入「與 Instagram 無關」的免責聲明？
- [ ] 若蒐集個資（地址、電話），是否說明用途與保存方式？
- [ ] 參加條件是否有違反 Instagram 禁止事項（如強制分享到動態）？
- [ ] 獎品價值若超過 NT$1,000，是否了解扣繳相關義務？
- [ ] 開獎過程是否有記錄或直播，以備爭議時說明？
六、最常見的爭議案例與如何預防
爭議一：「我有留言但沒中獎，你們是黑箱！」
預防方式： 公開使用第三方抽獎工具，並將操作過程錄影後發布在限時動態，讓整個過程透明可見。
爭議二：「得獎者遲遲沒有收到獎品」
預防方式： 在貼文中說明寄送時程（例如「預計公布後 14 個工作天內寄出」），並請得獎者在時限內私訊領獎資訊，超時視同放棄。
爭議三：「有人用假帳號洗留言」
預防方式： 在規則中加入「主辦方保留取消資格之權利，包含但不限於使用機器人或大量假帳號參加」，使用工具時也可以設定過濾條件（如帳號需有一定追蹤者數量）。
結語
在台灣辦 IG 抽獎並不複雜，只要掌握幾個核心原則：規則透明、免責聲明清楚、個資保護到位、開獎過程公開，基本上就能安心舉辦一場有公信力的活動。
準備好要辦抽獎了嗎？把這篇文章存起來，下次辦活動前再回來對照一下這份清單。